Bachelorarbeit 2016

Konzept- und Medienentwicklung

Zur Etablierung der Kinderstiftung als Institution

genannten Problemen entgegen wirkt, wurde über methodisches, empirisches und stringen- tes Vorgehen nach Recherche-, Analyse-, Konzeptions- und Realisierungsphase herange- gangen. Über interne und externe Situationsanalysen wurde die aktuelle sowie die zukünftige Positionierung ausgelotet und die Zielgruppen als auch die Marketingstrategien analysiert, um zielgerichtete Fundraisingmaßnahmen zu entwickeln. Diese werden im Etablierungs- konzept bzw. der Strategie detailliert und individuell nach Zielgruppen kategorisiert dargestellt.

Ergebnis ist der Aufbau einer ganzheitlichen Kommunikationskultur mit erweiterten Customer-Touchpoints bestehend aus Anschreiben, Dankeskarte, Give-Away, Plakatkam- pagne, Social Media Auftritt und E-Mail Newsletter, welche der Kinderstiftung helfen, sich regional in der Öffentlichkeit zu etablieren und den Bekanntheitsgrad sowie die Interaktion mit den Zielgruppen zu steigern.

Realisierung

  • Carolin Wels

Betreuung

  • Prof. Radtke
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